方太，這個(gè)被譽(yù)為廚電屆最會(huì)講故事的品牌，之前剛被《王的雞》刷屏，這兩天又看到了方太一部大師級(jí)的故事廣告短片——《蒸汽放映廳》。

廣告用奇幻的手法講述三種不同家庭的真實(shí)故事。

第一個(gè)故事：缺席的螃蟹

丈夫期待周年紀(jì)念日吃上螃蟹誰知道只看到冷清的飯桌，滿懷期待卻成空責(zé)怪妻子沒有兌現(xiàn)諾言。

在蒸汽魔法之下丈夫才看到了妻子做螃蟹的過程，徒手抓螃蟹差點(diǎn)被螃蟹鉗夾到，一個(gè)不小心被蒸汽燙傷。

夫妻相處之道就像水與火，互相理解水火交融，生活才能沸騰。

第二個(gè)故事：有洞洞的水蒸蛋

妻子下班回家一身疲憊出現(xiàn)在眼前卻是亂糟糟的場(chǎng)景，想著還要幫丈夫收拾爛攤子瞬間就來氣

其實(shí)這不怪丈夫，而是熊孩子要求爸爸做出高標(biāo)準(zhǔn)的水蒸蛋

為了哄上孩子吃飯，父親忙得焦頭爛額，只好反復(fù)打蛋、蒸蛋

雖然因不會(huì)蒸蛋被兒子嫌棄，但是丈夫也不斷試錯(cuò)逐漸摸索出經(jīng)驗(yàn)

第三個(gè)故事：爛爛的扣肉

扣肉必須要火候到才好吃，媳婦似乎蒸得太爛了，但是在婆婆眼里媳婦連一道梅菜扣肉都做不好

殊不知多蒸一會(huì)其實(shí)是媳婦的一番用心良苦，就是為了老人家更好消化

這也是幸福的真相，那就是要懂得把握彼此的火候

三個(gè)故事分別對(duì)應(yīng)新婚、養(yǎng)孩子、孝父母三個(gè)家庭生活階段，不同年齡層的觀眾都可以在其中找到熟悉的場(chǎng)景從而引發(fā)廣泛的共鳴。從家庭的小矛盾開始到通過反轉(zhuǎn)予以解決讓每一個(gè)家庭中的人都能感知到其中的溫馨。

這些熟悉的場(chǎng)景都是許多人的生活縮影，看到其中的角色就像看到自己在共情之余方太給出的家庭語錄也在某種程度治愈了觀眾的心。

我們常常說廣告產(chǎn)品賣點(diǎn)太露骨容易招致反感，太委婉又讓人不知所以，再回過頭看方太這一次的植入就以「火候」的概念串起故事主線將蒸箱人格化，將一道道「美中不足」的菜式作為溝通載體，將人際關(guān)系的「火候」生動(dòng)化比喻為廚具的火候戳中受眾做飯火候不精準(zhǔn)的痛點(diǎn)，引出方太智能蒸箱雙蒸汽技術(shù)智能加熱曲線等產(chǎn)品利益點(diǎn)。

通過家庭中因?yàn)椤刚簟?/span>而引發(fā)的小故事，方太讓人們意識(shí)到一套蒸汽廚具有多么重要。于是順勢(shì)推出可以「大師蒸」的智能蒸箱精準(zhǔn)解決用戶痛點(diǎn)，細(xì)心的人可以發(fā)現(xiàn)放映廳的主人其實(shí)就是方太智能蒸箱的化身，他在化解家庭小矛盾的過程中也道出了方太蒸箱提倡的家庭相處方式互相理解，給予耐心。

將蒸箱的產(chǎn)品賣點(diǎn)與故事場(chǎng)景自然融合，在無形中建立「方太智能蒸箱=鎖住幸福」聯(lián)想讓受眾對(duì)于品牌產(chǎn)生好感度。不僅傳遞出了方太的品牌溫度也體現(xiàn)了方太在廣告植入注重尺度和「火候」，讓人不禁聯(lián)想到方太的品牌主張「因愛偉大」，所謂的「因愛偉大」方太想表達(dá)的意思是愛家人是一件力所能及的偉大事情，哪怕是為家人做一道他們喜歡的菜式這個(gè)過程中也許你也會(huì)經(jīng)歷不少考驗(yàn)但一切都值得的。

縱觀方太近幾年的品牌廣告，都嚴(yán)格遵循“因愛偉大”的品牌主張和與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感共鳴的理念，堅(jiān)持以品牌帶產(chǎn)品，以產(chǎn)品養(yǎng)品牌，從產(chǎn)品的角度出發(fā)，幫助用戶解決生活里的問題，既讓產(chǎn)品與消費(fèi)者的生活無縫銜接，也向受眾傳遞了方太人性化的品牌形象。