很多年輕人，為夢(mèng)想打拼到深夜，拿什么慰藉你的疲憊？近期有網(wǎng)友爆料，天貓聯(lián)合松下電器和曹操出行，攜手打造正當(dāng)紅「一人食正當(dāng)紅」系列活動(dòng)，為都市的年輕人傾心奉上這真誠(chéng)的“幸福感”，為每一位夜歸人送去暖心暖胃的小驚喜。
一個(gè)人吃飯也要有儀式感。它不是簡(jiǎn)單凌亂的泡面加火腿，而是在料理食材到上桌的過(guò)程里享受某種從容的樂(lè)趣。
有儀式感的一人食并不孤獨(dú)。因?yàn)檎J(rèn)真對(duì)待每一頓飯，才是讓自己愉快的事啊。
據(jù)天貓行業(yè)數(shù)據(jù)分析，目前，歐美家庭戶均擁有小家電超過(guò)30臺(tái)，而我國(guó)城市戶均小家電保有量?jī)H在10臺(tái)左右，農(nóng)村戶均保有量不到5臺(tái)。未來(lái)，隨著我國(guó)人均可支配收入的提高與消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，小家電市場(chǎng)潛力有望釋放，預(yù)計(jì)2019年我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3750億元。
在今年618活動(dòng)中，天貓平臺(tái)小家電迎來(lái)爆發(fā)，1分鐘銷售破億元，4分鐘銷售額超去年一小時(shí)。迷你消費(fèi)折射出近年來(lái)不斷崛起的單身經(jīng)濟(jì)，人們購(gòu)買的日用品越來(lái)越小、功能更細(xì)分。據(jù)悉，小家電的主流購(gòu)買人群是學(xué)生、單身人士和辦公族，基本以年輕人為主。
年輕人是上班族的主力軍，平時(shí)很少自己做飯吃，如何更好的給年輕人最貼近的品牌體驗(yàn)？天貓正當(dāng)紅與曹操出行聯(lián)合打造的夜歸人「幸運(yùn)嗨食專車」，十城聯(lián)動(dòng)深夜送驚喜。
當(dāng)下年輕人的生活中，不規(guī)律的飲食習(xí)慣已經(jīng)成為了很多的生活常態(tài)。
無(wú)論是飛來(lái)飛去的出差族、還是追逐熱鬧的夜嗨族，抑或是深夜獨(dú)處的失意族…… 在夜色已深的時(shí)刻，吃上一口熱飯，幸福感就會(huì)提升一大截。
天貓正當(dāng)紅深入市場(chǎng)調(diào)研后，聯(lián)動(dòng)曹操出行貼心策劃了「幸運(yùn)嗨食專車」線下活動(dòng)。
活動(dòng)推出以來(lái)，天貓正當(dāng)紅一直以打動(dòng)人心的暖心營(yíng)銷給顧客帶來(lái)驚喜。首發(fā)上線的系列海報(bào)，以深切的共情迅速喚起消費(fèi)者共鳴。
「一人旅行的寂寞，讓小鮮肉陪你度過(guò)」，諸如此類的戳心文案，一經(jīng)推出就反饋熱烈。
天貓正當(dāng)紅及曹操出行媒體矩陣聯(lián)動(dòng)助推，多重活動(dòng)輻射多地域用戶
借助曹操出行強(qiáng)大的地域輻射能力，策劃創(chuàng)新玩法通過(guò)線下植入使活動(dòng)信息極快擴(kuò)散。
上線曹操專車新車貼，植入天貓正當(dāng)紅 LOGO，打造靚麗風(fēng)景線。在全國(guó)地區(qū)上線紅包車，活動(dòng)期間打車可得天貓優(yōu)惠券，多種玩法助力活動(dòng)預(yù)熱達(dá)到高潮。
同時(shí)線上媒體矩陣的聯(lián)動(dòng)助推，也為「一人食正當(dāng)紅」帶來(lái)超乎預(yù)期的曝光。首先利用創(chuàng)意投放，給用戶留下第一印象，引發(fā)關(guān)注和好奇。緊接著憑借曹操出行多媒體矩陣 + 官微聯(lián)動(dòng)視頻事件傳播，將主題營(yíng)銷推向高潮。最后加碼驚喜獨(dú)食車優(yōu)惠劵福利，給商品轉(zhuǎn)化做出實(shí)實(shí)在在的鏈接引流。單單話題推廣一項(xiàng)，就將單向的品牌植入和活動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為用戶自發(fā)參與的「一人食」分享盛宴。
千萬(wàn)級(jí)曝光量引爆熱點(diǎn)，天貓正當(dāng)紅攜手曹操出行刷新熱點(diǎn)營(yíng)銷新定義
隨著消費(fèi)升級(jí)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)正發(fā)生著日新月異的變化，新零售電商為代表的商業(yè)模式也在跟隨時(shí)代變化不斷尋求變革。
借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行品牌策劃營(yíng)銷，天貓正當(dāng)紅此次的品牌營(yíng)銷可謂順風(fēng)順?biāo)掳牍Ρ丁４舜翁熵堈?dāng)紅活動(dòng)是電商平臺(tái)與實(shí)地產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)約車平臺(tái)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的一次成功試水，其背后隱藏的商業(yè)邏輯和營(yíng)銷內(nèi)核更值得品牌們關(guān)注。如何換位思考挖掘消費(fèi)需求，天貓正當(dāng)紅的「一人食正當(dāng)紅」系列活動(dòng)為行業(yè)提供了很好的范本。
