淮安品牌策劃中心分享：游戲直播起家的斗魚是怎么做到3年700倍的增長率？

　　2017 年12 月，德勤品牌有限公司揭曉了2017 年亞太區(qū)高科技高成長500 強(qiáng)評選結(jié)果，斗魚品牌以過去三年70776%的增長率位列榜首，這也是該項(xiàng)目推出16 年以來的第二高增長率。

　　亞太區(qū)高科技高成長500 強(qiáng)德勤領(lǐng)導(dǎo)人ToshifumiKusunoki表示，“斗魚品牌在過去一年取得的快速增長，凸顯了移動(dòng)娛樂為中國科技企業(yè)創(chuàng)造的營收正在大幅上升。這些企業(yè)注重通過多元化的產(chǎn)品提升客戶體驗(yàn)和滿意度，讓他們成功把握中國中產(chǎn)階層對移動(dòng)娛樂日益增長的需求，借以制定更宏大的數(shù)據(jù)規(guī)劃，把業(yè)務(wù)重心從電腦轉(zhuǎn)向移動(dòng)手機(jī)。”

　　斗魚的野心遠(yuǎn)不止于此。從2016 年斗魚嘉年華在上海錦江樂園初試身手開始，斗魚品牌從線上走到了線下，試圖打造直播行業(yè)全生態(tài)鏈，探索直播新未來。

　　2017 年5 月28 日－5 月30 日，2017 斗魚嘉年華在武漢漢口江灘公園拉開帷幕，為期三天的狂歡囊括了游樂、電競、游戲、明星、娛樂、科技、美食、二次元等八大亮點(diǎn)，千余名主播、電競大神、二次元名人和海內(nèi)外明星陸續(xù)亮相。

　　在限流的情況下，這場嘉年華入場人次達(dá)35 萬，線上嘉年華主題全網(wǎng)累計(jì)觀看超1。7 億人次，相關(guān)話題閱讀及討論量過億。其中，2017 年5 月29 日入場人次超過15 萬，創(chuàng)武漢大型文化品牌活動(dòng)單日入場人次之最。

　　同時(shí)，本屆斗魚嘉年華歷史性選址江灘市政廣場，整體占地約25 萬平方米，面積超過ChinaJoy；參展企業(yè)超過百家，外地游客占比30%以上，打穿了線上線下的區(qū)隔，牽引出包括門票、交通、酒店、飲食和周邊衍生零售及旅游休閑等，為“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”提供了新的品牌視角和樣本。對于武漢城市品牌形象的進(jìn)一步提升以及相關(guān)旅游創(chuàng)收，意義不小。

　　正在策劃中的2018 斗魚嘉年華，將覆蓋音樂表演、電競賽事、體育極限、豪跑展出、影視動(dòng)漫、游園美食、大型游藝等更多泛娛樂行業(yè)內(nèi)容，聚集上千名明星主播、電競賽事選手加入，全國各大知名廠商聯(lián)合，辦一個(gè)年輕人最愛的夏日戶外派對。時(shí)間初步定在2018 年4 月29 日－5 月1 日，地點(diǎn)依然選在武漢漢口江灘，場地面積將擴(kuò)大三倍以上。

　　目前斗魚品牌正在積極規(guī)劃斗魚小鎮(zhèn)項(xiàng)目，通過建設(shè)網(wǎng)紅學(xué)院、電競學(xué)院、電競賽事直播中心、直播經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)等打通直播生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈，并且引進(jìn)技術(shù)密切相關(guān)的大數(shù)據(jù)及云計(jì)算中心，籌建針對直播產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化器，進(jìn)一步帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　在內(nèi)容方面，斗魚品牌踐行“直播+”戰(zhàn)略，在內(nèi)容消費(fèi)端開創(chuàng)出更豐富的直播內(nèi)容，帶來更多元的垂直切入機(jī)會(huì)，從而不斷提升直播平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值；在內(nèi)容供給側(cè)方面，斗魚進(jìn)行不斷的升級(jí)，滿足用戶更多元化的心理與精神需求，也將極大地提升用戶的黏性；在行業(yè)方面，斗魚一直十分重視行業(yè)生態(tài)的構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)鏈的打造，在融資的同時(shí)，也在通過投資等方式深度布局直播上下游產(chǎn)業(yè)。游走在直播界的斗魚，不斷在拓寬整個(gè)行業(yè)的邊界。

　　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為