淮安品牌策劃中心分享：費列羅巧克力的品牌故事

　　1946年，二戰剛剛結束，可可供應短缺，費列羅品牌的創始人彼得羅·費列羅用當地盛產的榛果代替可可，發明出一種新的甜品“Pasta Gianduja”。正是這是這個發明為我們帶來了今天的費列羅品牌巧克力。

　　“Pasta Gianduja”是Nutella的前身。Pasta的意思是“面團”，Gianduja是當地家喻戶曉的狂歡節人物。其實這種甜點就是一種固體的榛子棒，錫紙包裝，食用時用刀切成片，費列羅品牌巧克力的原型就是這樣。

　　這款產品之后被改進為“榛子醬”，命名為“Supercrema Gianduja”，中文意思為“可涂抹的Gianduja”。顧名思義，榛子醬的質地更柔軟，因此更容易涂抹開，就像是花生醬一樣。費列羅品牌巧克力就這樣越來越香，越來越受喜歡。

　　這種榛果醬的價格很便宜，當時，一千克巧克力的價格是一千克榛果醬的六倍，因此大部分人都能夠享受到它的美味。榛果醬很快成為了熱銷產品，不久，當地的商店推出了一項新的服務：你可以帶一片面包到商店，商店會給你涂上榛果醬。這項服務受到了孩子們的熱烈歡迎。費列羅品牌巧克力因此而廣為流傳，品牌也由此而生。

　　1964年，費列羅品牌巧克力公司為了進軍更廣大的歐洲市場，于是采用不同的歐洲語言創造出一個詞“Nutella”，中文譯為“能多益”。其中Nut代表榛子(英語中榛子為“hazelnut”，可省略為“nut”;德語為“nuss”);“ella”取自意大利語的后綴，意思是“甜的”。這個新名詞能夠讓人們知道原料的名字以及產品的味道，同時還暗示了原產自意大利。

　　費列羅為了保證產品的秘方，米歇爾制定了非常嚴格的規定——費列羅公司從不舉辦新聞發布會，也不允許記者到工廠里采訪。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為