江蘇品牌營銷策劃中心:品牌炒作需要遵循的原則和實施步驟

　　前面講了炒作在品牌傳播上面的重要性，當然不是所有的炒作都是可行的，從方案的可行性方面考慮，至少應明確三件事：在法律范疇之內、符合基本道德規范和從消費者角度出發。靈虎廣告品牌咨詢專家認為，堅持這三條原則，企業才能真正地達到很好的傳播效果。

　　當然企業也必須清楚地知道，炒作只是企業營銷體系的一個組成部分。當企業發現一個機會并計劃執行一個炒作活動時，必須從四個角度思考：一是系統性，站在整體營銷的角度系統地考慮問題，而不只僅是炒作本身；二是一致性，站在整個品牌戰略和品牌管理的角度一致性地考慮問題，而不只是追求短期的轟動效應；三是換位性，站在顧客滿意的角度換位性考慮問題，而不只是一時間的“嘩眾取寵”，甚至“誘騙顧客”；四是經濟性，站在整個財務效果的角度考慮問題，而不只是沒算賬就認為此次炒作一定是低成本、高效益。

　　品牌炒作宣傳最好的形式是思維創新、品牌傳播和事件營銷三個層面的有效結合，實施步驟可以分為三個方面：第一波：緊追熱點，線索牽引。第二波：數點連線，推波助瀾。第三波：連線成面，全面爆發。

　　因此，品牌傳播運作是個系統工程，是點、線、面的有效結合，是思維創新、品牌傳播和事件營銷三個層面的有效結合。借助媒體，發動連續攻勢是王道。

　　中國靈虎廣告品牌營銷策劃中心專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業服務。