靈虎廣告品牌咨詢中心分享安利心靈營銷賦予品牌強悍權力

　　忠誠度是消費者心靈對品牌深度認同而建立的品牌選擇偏好性。品牌忠誠度是品牌傳播、品牌品質、品牌使用體驗綜合作用形成的結果。品牌的戰場乃在廣袤心靈之間。

　　心靈營銷的四個層面：打動心靈、抓住心靈、充滿心靈、覆蓋心靈。那么安利是如何鯨吞蠶食？把握消費者心靈，傳播、樹立品牌，以致占據中國健康品產業近一半的市場呢？

　　安利的4大基石奠定了其心靈營銷的基礎。品牌忠誠度首先來自認同。安利就是這樣聰明地用家庭、自由、獎勵、希望等充滿魅惑的前景，奠定了人們心靈深處對安利的認同，不斷的認同產生牢靠的品牌忠誠度。

　　1、“家庭”，關愛家人，承擔責任，不愛家人就不會愛別人；愛家人、愛別人，才能得到最大的事業支持。

　　2、“自由”，你將有足夠的時間與家人、朋友團聚，或聊天，或旅游，或做自己有興趣的事，你將有更多的發展空間，不必再受老板、工作的羈絆。這是多么美妙的圖畫呀！我們每天都活得很累，為生計，不得不去努力、拼命，我們的心靈每天都在吶喊：要自由！不必付上健康的昂貴代價，安利的前景能保證你的需求，當你認同他的時候，你的心靈已被抓住。

　　3、“獎勵”，關愛自己、關愛家人，享受自由，人人都想，可是沒經濟來源，這一切只是夢想。如果在經濟上有穩固的保障，這就不光是美妙了，而是令人心醉，心動不如行動了。與安利合伙開公司！

　　4、“希望”，希望的滿足是人類心靈最高的滿足。人的憧憬是無止盡的，欲望就象投在你身前的影子，可望而不可及，正因為你能看見就在眼前的影子，你就不會灰心、失望，你就會永無止境地摯著追求，對希望的期盼完全覆蓋了你的心靈，從此，沒人能將這一切奪去。你成功了，安利更成功了。如果你沒成功，絲毫不會影響你對安利的忠誠，你只會自責無能，因為在你身邊有無數成功的偶像（樣板市場），盡管有些成功人士是經過細心包裝的、夸大業績的。

　　但是，不管怎樣，不得不承認，安利在初期，或在某些區域，品牌文化的傳播還是存在嚴重問題的，就象前面所說，安利的文化是建立在基督教文化基礎上的，“四大基石”曾被一些人誤解、誤用，以至引起一些人對安利的反感，但暇不掩瑜，總之，安利在中國的品牌塑造還是成功的。但愿我們掌握其精華。

　　中國靈虎廣告品牌營銷策劃中心專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業服務。