江蘇靈虎廣告品牌咨詢中心：怎么做好品牌故事運營

　　在展開話題之前，首先我們先要了解什么是品牌故事，它有什么作用，為什么要去做它，品牌故事是指品牌創立和發展過程中有意義的新聞，構成要素包括品牌定位、企業文化基礎、消費者特點、品牌生命周期和時代特征與趨勢。

　　為什么要做品牌故事運營

　　當前商業競爭加劇，很多企業愈發意識到品牌建設的重要性。作為品牌建設的重要手段之一，品牌故事因其特點和作用日益繁榮起來。

　　（1）品牌故事的特點

　　品牌故事易于傳播是因為故事是人類自古以來、從孩提時代就最容易接受的傳播形式之一；永不過期是指品牌故事流傳于人們口口相傳中，比紙媒等留存的時間要長；情感共鳴是由好的品牌故事所激發出來的人們普遍共享的一種情緒宣泄。

　　（2）品牌故事的作用

　　品牌故事能體現品牌理念，能增加品牌的歷史厚重感、資深性和權威性，能加深消費者對品牌的認知，增強品牌吸引力。

　　如何做好品牌故事運營

　　（1）做好品牌故事運營的四大原則

　　四大原則分別是懶人原則（Keep it Simple ，Stupid）、漏斗原則、原型心理原則和情境原則。

　　（2）做好品牌故事運營的三個步驟

　　講好品牌運營有三個步驟：篩選故事——確定結構——定義品牌，定義品牌分為外層、內層、深層三個層次。

　　（3）做好品牌故事運營的六個途徑

　　說完講好品牌故事的原則和步驟之后，辦辦學苑還為大家總結了六種講品牌故事的套路：創業型故事、歷史型故事、傳播型故事、相關型故事、風格型故事和細節型故事。

　　中國靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業服務。