品牌是一個系統(tǒng)性的工程，其中包括了理念文化，行為規(guī)范和視覺規(guī)范等等，品牌和營銷的結(jié)合，即營銷策略，就是以品牌輸出為核心的營銷策略。

　　這其中包含了品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務(wù)理念和行動綱領(lǐng)的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營銷策略的規(guī)劃等。

　　靈虎廣告上海品牌營銷策劃公司品牌咨詢顧問覺得，在對一個品牌進(jìn)行品牌營銷時,營銷策略一般從差異化、生動化和人性化三個方面,進(jìn)行對品牌營銷方案的制定。

　　1、差異化

　　對于品牌性質(zhì)的差異化,要充分考慮競爭者和顧客的因素。因為采取差異化策略的根本目的是營造比對手更強大的優(yōu)勢,最大限度地贏得顧客的認(rèn)同。從這個角度出發(fā),營銷差異化也可以分為定位差異化。主要包括品牌定位、行業(yè)角色(競爭導(dǎo)向)等。執(zhí)行差異化。主要包括消費者溝通模式差異化(需求導(dǎo)向)和營銷執(zhí)行體系、機制、人員配置等差異化(競爭導(dǎo)向)。個性差異化。主要包括產(chǎn)品包裝、附加服務(wù)、品牌個性差異(需求導(dǎo)向)以及品牌名稱、角色、賣點等差異化(競爭導(dǎo)向)。

　　2、生動化

　　動態(tài)品牌營銷所強調(diào)的生動化,指的是圍繞產(chǎn)品所展開的一切推廣手段、方法和模式都要從過分的商業(yè)促銷中走出來。要使受眾在接受品牌推廣的同時,能體會到一種互動性,在逐漸的互動中認(rèn)可品牌形象,讓雙方保持協(xié)同一致與交流溝通中增加理解。

　　3、人性化

　　動態(tài)品牌營銷強調(diào)產(chǎn)品營銷要自始自終圍繞人性和親情這一主題來開展,變“請進(jìn)來”為“走出去”。同時在品牌營銷的時候,注重精神層面的橋梁溝通,在推廣時讓公眾在接受推廣的同時產(chǎn)生一種精神與情感上的認(rèn)同感。這樣的策略不僅滿足了消費者的心理需求,同時更滿足了消費者的精神需求,一旦這兩方面都得到了平衡和滿足,消費者就會變成長久的客戶。

　　中國靈虎廣告是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計、平面設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運營商。