上海品牌營銷策劃公司顧問在做企業品牌架構分析時發現，品牌構建動力源來自外部市場競爭力壓力和內部產品擴容需要。具體可以分成四種模式，希望對你的品牌營銷有所幫助。

　　1、層級品牌構架模式

　　層級品牌構架模式是將企業品牌和產品品牌分別納入構架范疇，按照競爭發展需要，分為不同的層級。其中最為典型的模式為兩層級構架模式，企業品牌處層級的上層，產品品牌處層級的下層。在層級設置中，不同層級品牌祈求的群體和重點完全不同，祈求的長短期完全不同，各層級面對的特定消費群體和市場競爭壓力也不同。

　　層級品牌構架的主要優勢：1.是保持企業品牌價值觀的長期穩定；2.是解決品牌擴展問題，為產品擴容預留足夠的發展空間。

　　2、平行品牌構架模式

　　平行品牌構架模式是一種并列式品牌構架模式。在平行品牌構架模式中，企業品牌與產品品牌處于平等位置，沒有先后問題，企業品牌與產品品牌的宣傳重點和價值內涵不同。

　　企業品牌突出企業長期性價值觀信息，其內涵有兩個層面：企業價值觀內涵和產品后續服務內涵。企業價值觀內涵注重提供長期性服務信息，告知消費者企業的長期性經營理念，指明企業的發展方向。產品后續服務功能內涵，在于提供產品后續服務質量信息，樹立消費選擇信心，為市場銷售行為服務。產品品牌價值觀內涵的宣傳重點，主要包括以下幾個層面：一是突出產品功能差異；二是擴展產品技術功能；三是優化產品設置。

　　3、單一品牌擴展構架模式

　　單一品牌構架模式是指企業只使用一個品牌來覆蓋所有產品類型，提供產品質量功能與企業價值觀信息。這種品牌構架模式，一般不設置產品品牌，只使用企業品牌作為品牌構架的基礎，全面代表企業和產品綜合功能信息。在單一品牌擴展構架模式中，產品差異主要通過型號差異來實現。

　　4、產品品牌與產地標志并用品牌構架模式

　　產品品牌與產地標志并用品牌構架模式，是一種只設置一個產品品牌，并配合使用產地標志的品牌構架模式。在這種品牌發展模式中，產品品牌是主品牌，是產品宣傳的重點。任何產品宣傳行為，必須以突出產品功能信息為核心，功能差異是形成品牌區分的主要手段。產地標志是突出產品質量差異的主要標志，也是等級差異區分的主要標志。如同一企業葡萄酒品牌，不同產地的產品，質量差異較大。在這種品牌構架模式中，品牌和產地標志的功能不同。品牌直接作用于產品區分，產地標志直接作用于質量等級劃分。企業的市場營銷行為，將直接作用于品牌推廣行為，提高品牌競爭力。

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