品牌設計的意義在于：降低生產者和消費者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產品精神價值”的需求，同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，充實了生活，這也就是品牌設計能改變生活的道理。

　　品牌是某種物理屬性和精神屬性的總和，企業通過品牌戰略將商品品牌化，最終的目的是為了讓消費者更高效的購買產品和服務。

　　品牌設計是品牌戰略里面的第一步，品牌設計分概念階段、文本階段、符號階段、系統階段，分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用；他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。怎么理解呢？

　　下面靈虎廣告上海品牌營銷策劃公司品牌咨詢顧問，通過優衣庫品牌化過程來詳細了解一下，希望對您的品牌經營有所幫助：

　　說到優衣庫，大家首先可能會想到的是“優衣庫視頻事件”。新優衣庫創始人柳井正，從美國留學多年后回到日本，接手父親手中的優衣庫，此時優衣庫還只是一個日本國內的年輕服裝雜貨，基本談不上品牌，發展到2000年之后，柳井正想做一個世界性品牌，像瑞典的H&M和美國的GAP一樣，只有又便宜又好的東西才具有最大的普遍性，但是怎么便宜，又怎么去好？是一個關乎平衡和商業技巧的大問題，他和設計師佐藤可士和探討的時候，佐藤很快明白了柳井正的想法，提出了“美學的超合理性”這個概念，說白了就是又便宜又好的東西，佐藤將這個概念術語化，從而上升到品牌設計的高度和商業戰略的高度。

　　“美學的超合理性”這個概念一出來，品牌設計甚至優衣庫的商業方向就變得清晰起來，一切圍繞這個品牌概念展開，2006年，進軍美國的第一家店的設計由佐藤可士和負責，佐藤請來了當時日本各個方向的一流高手，店鋪設計師片山正通，網站設計師中村勇吾，另外還請了美國知名藝術家一起來完成紐約的店鋪系統的品牌設計，各個方向上一流高手，并沒有各自為政，最終我們看優衣庫的設計，嚴謹的統一在佐藤可士和的品牌概念之下，logo、vi設計、廣告設計、店鋪設計、陳列設計、網站設計、音樂設計全部都在講敘一種屬于東京的快時尚產品，消費者進店就體會到高性價比、東京的潮流文化以及工業化大規模的服裝生產的場景感，這正是優衣庫要傳達給消費者實際的東西，也成了購買的理由。

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