前一段時(shí)間，不管是微信朋友圈還是各大自媒體平臺都在感嘆“寶潔退市”——昔日巨頭風(fēng)光不再、跌落神壇！

　　但其實(shí)，并沒有那么嚴(yán)重，只是一點(diǎn)小事被過分夸大、解讀了而已。事實(shí)上，寶潔退市總的表現(xiàn)是在中國市場上的失利，其背后的原因，靈虎上海品牌營銷策劃公司品牌設(shè)計(jì)顧問分析主要集中在以下幾點(diǎn)：

　　1.大品牌時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，小而美模式正強(qiáng)勢崛起。

　　初期市場，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力還相對落后，所以人們的消費(fèi)觀念往往以省錢為主，偏好大而全的集合體，比如洗發(fā)水最好功效三合一，一袋板藍(lán)根最好能治百疾。

　　然而當(dāng)今時(shí)代，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們收入的提升，人們對于產(chǎn)品的追求，早已經(jīng)過了那個(gè)只追求性價(jià)比的年代，更重視品質(zhì)、更重視體驗(yàn)。“一罐洗發(fā)水管全家”的消費(fèi)理念早已被淘汰。

　　因此，一招打遍天下無敵手的大品牌時(shí)代已經(jīng)過去了，精細(xì)化、個(gè)性化、專業(yè)化的小而美才正當(dāng)其實(shí)！

　　2.大媒體戰(zhàn)略已經(jīng)失靈，新媒體營銷已成主流

　　曾經(jīng)靠央視廣告和大規(guī)模的廣告轟炸，來搶占消費(fèi)者的心智、在市場上跑馬圈地。

　　然而，三十年河?xùn)|三十年河西，如今已是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌推廣已經(jīng)成為很多商家推崇的熱點(diǎn)，年輕人看電視的越來越少，大城市里看電視的越來越少，人們看的，都是微博微信，人們玩的，都是抖音直播。

　　能讓消費(fèi)者喜歡的宣傳方式是什么？現(xiàn)在是一個(gè)講體驗(yàn)、講互動(dòng)的年代，通過創(chuàng)意的廣告形式，不僅要有效地傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者記住你，更要激發(fā)消費(fèi)者的共鳴互動(dòng)，讓消費(fèi)者認(rèn)同你。

　　3.大賣場已經(jīng)失效，新零售才是王道

　　過去，大品牌銷售關(guān)鍵戰(zhàn)略在于其依附于傳統(tǒng)商場的渠道策略。沃爾瑪?shù)却笊坛_到哪里，這些大品牌的店面就開到哪里，隨著大商超的攻城略地、他們的產(chǎn)品也跟著遍地開花。

　　然而如今，時(shí)代變了，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，實(shí)體店正在遭遇前所未有的生存危機(jī)，沃爾瑪?shù)却笊坛拈T店數(shù)量連連下滑，皮之不存毛將焉附，擺在冰冷貨架上的大品牌產(chǎn)品自然少人問津。

　　因此，從大品牌落幕的背后可以看出，不僅僅是一家企業(yè)的失敗而已，而是代表了一種商業(yè)模式的誤區(qū)，代表了一個(gè)商業(yè)時(shí)代的落幕！

　　中國靈虎廣告是一家專業(yè)以品牌規(guī)范及線上線下品牌營銷策劃服務(wù)商，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。