杜蕾斯原先的文案團隊可以說是創意不斷，但是現在團隊可不一定適合大家的胃口。杜蕾斯的文創一向都是以“熱點追得快，文案寫得妙”，為大家所稱贊。杜蕾斯的營銷文案經常因為其獨到的創意而被網友稱為年薪百萬的文案，更被視為廣告行業的創意標桿。而這回它卻因和餓了么、喜茶、淘票票的聯名廣告遭遇“翻車”。

　　雖然“翻車”之后杜蕾斯官方微博修改相關了海報，喜茶方面也發表了道歉聲明，但這并不能阻擋“事故”圖片的傳播。風流和下流只有一字之差，兩者的邊界顯然沒有那么的涇渭分明。更何況如此低俗的海報內容，大大超乎了消費者們普遍的接受程度。不少網友留言“這機靈抖的又蠢又惡心，一點不好笑”“以前的團隊讓人覺得會心一笑，現在的團隊讓人覺得惡心下流。”

　　“翻車”的背后是杜蕾斯更換了新的運營團隊。而這也暴露出新團隊在尺度把握上的不夠，或許是新團隊為了證明自己，以為是生理產品就可以圍繞“性”字大做文章且毫無禁忌。可品牌傳承有時候并不比創新容易，為了證明自己的能力而冒進難免會“翻車”。

　　作為企業當然可以玩創意，但玩的過火則要擔著商業風險，須知稍不留神就會將這些年積累起來的良好名聲搭進去。從這次的杜蕾斯“419不眠夜”文案到椰樹椰汁的“從小喝到大”，乃至之前的絕味鴨脖“雙11”海報，諸如此類帶有濃郁荷爾蒙氣味的低級廣告可謂層出不窮。

　　不可否認，這些充滿暗示性的擦邊球文案，在短期內會幫助企業收獲大量的關注。但與此同時，這樣做對品牌價值造成的損害卻往往是不可逆轉的。

　　所以，靈虎上海品牌營銷策劃公司認為，企業不能為了博得流量和關注就一味挑戰受眾們的底線，將低俗當抖機靈，在法律的邊緣試探。你不尊重受眾，那作為潛在消費者的受眾們自然會用自己的行動作出選擇。而你在法律的邊緣不斷試探，也遲早會因觸碰到紅線受到懲罰。

　　中國靈虎廣告是一家專業以品牌戰略為服務方向，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。