人有個性，就會讓人喜歡；品牌有個性，就能讓人印象深刻，愿意去為這個品牌代表的產(chǎn)品買單。

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　　好的品牌策劃，需要張揚品牌個性，結(jié)合產(chǎn)品屬性、品牌策略和對消費者主觀感受，設(shè)定品牌獨特的個性，以使之符合目標(biāo)消費群。下面一起來了解一下，品牌個性的兩點好處：

　　1.品牌個性促使消費者產(chǎn)生購買行為。品牌個性的元素有3個維度，分別為：是否被消費者喜歡、親切度以及獨特性。

　　這3個維度是最能協(xié)助消費者去購買。只要你的品牌性格是受歡迎的，清晰度是夠高的，而且與其他品牌有著明顯區(qū)別的話，這就會導(dǎo)致消費者馬上購買。當(dāng)然這是從心里學(xué)的角度分析認(rèn)為的，僅供參考。

　　2.品牌個性制圖工具挖掘隱藏商機

　　雖然品牌個性和原型方法可以用于指導(dǎo)品牌發(fā)展，但大多數(shù)只是基于理論層面，而不是全面了解品牌的個性及其測量方法。仔細(xì)觀察，可以揭示出這類方法的三個基本缺陷：

　　可行的品牌洞察很少盲目使用市場已有的個性調(diào)查問卷，比如直接買來某種工具盲目使用；

　　沒有其他品牌使用的品牌個性通常是沒有用的，比如違反中國傳統(tǒng)文化的暴露性感等等；良好的品牌個性測量方法主要產(chǎn)生于3D空間，如果企業(yè)只做二維的平面分析，是無法做一個精準(zhǔn)的品牌定位的，也無法找到一個新的商機。而三維的分析則更加精準(zhǔn)和細(xì)致。當(dāng)你對品牌個性有了一個全面基礎(chǔ)的了解后，就會生成一個詞匯，而這個詞匯最終就會變成你的數(shù)據(jù)庫。

　　所以，當(dāng)你的品牌缺乏獨特的個性，那么就需要找到自己的領(lǐng)土，在國內(nèi)很多企業(yè)往往只有產(chǎn)品沒有品牌，雖然產(chǎn)品賣的很好，但并沒有建立起自己的品牌。

　　當(dāng)你的品牌具有與時代脫節(jié)的個性時，比如很多老字號品牌，這時候也需要使用品牌個性制圖工具。

　　除此之外，還有一些使用情境包括：當(dāng)你的品牌具有適合一個目標(biāo)受眾的個性，但需要新的品牌伸展時；當(dāng)你需要了解你的品牌與競爭對手之間的緊張關(guān)系，而不僅僅是您的品牌個性時。

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