上海、浙江、江蘇品牌營(yíng)銷策劃：場(chǎng)景式營(yíng)銷目前已經(jīng)成為了很多商家關(guān)注的推廣話題，講產(chǎn)品營(yíng)銷融入到人們的日常生活和習(xí)慣中，在不知不覺(jué)中達(dá)到宣傳推廣的目的。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪

　　場(chǎng)景化營(yíng)銷的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率高，對(duì)非目標(biāo)用戶的打擾比較少，在信息爆炸的時(shí)代可以更好地達(dá)到營(yíng)銷和增長(zhǎng)業(yè)績(jī)的手段。靈虎廣告根據(jù)相關(guān)資料做了分類：興趣場(chǎng)景、注意力場(chǎng)景、需求場(chǎng)景、購(gòu)買場(chǎng)景等。

　　下面我們帶大家做一一的分析：

　　1.興趣場(chǎng)景營(yíng)銷，即用戶可能會(huì)需要這類產(chǎn)品的情況。就拿wifi萬(wàn)能鑰匙來(lái)講，一個(gè)人初到一個(gè)陌生地點(diǎn)，需要融入當(dāng)?shù)氐纳睿缃淮_實(shí)是一個(gè)比較大的需求。wifi萬(wàn)能鑰匙依托上億的用戶，把這種潛在的興趣挖掘了出來(lái)。

　　2.注意力場(chǎng)景是指在用戶專注時(shí)進(jìn)行廣告投放，讓廣告內(nèi)容進(jìn)入用戶的大腦。

　　用戶的注意力現(xiàn)在是稀缺資源，如果僅僅是瞥到廣告，那么很難讓用戶記住這個(gè)廣告，那么怎樣才能有這樣的場(chǎng)景呢？

　　一種是創(chuàng)造注意力，也就是把廣告做的不那么像廣告。

　　最簡(jiǎn)單的就是植入，比如：軟文就是最常見(jiàn)的形式，通過(guò)吸引人的話題創(chuàng)造出用戶的注意力，然后再把想要傳達(dá)的內(nèi)容展示出來(lái)。或者依然是廣告，但是很好玩。比如杜蕾斯的廣告本身就帶有一定的娛樂(lè)性，用戶愿意花費(fèi)注意力在他的文案上。

　　還有一種就是利用現(xiàn)有的注意力資源，比如：信息流廣告，在用戶瀏覽、閱讀內(nèi)容中的廣告形式，像新聞平臺(tái)、社交平臺(tái)、瀏覽器等，今日頭條就是這種類型。

　　最后是影視植入，這種廣告的植入想必大家都見(jiàn)過(guò)，不占用用戶的任何時(shí)間，結(jié)合電影電視劇就能把廣告打出去。方式也很簡(jiǎn)單，直接在播放時(shí)添加特殊壓屏條，就可以根據(jù)劇情的不同插入不同類型廣告。

　　3.需求場(chǎng)景要比興趣場(chǎng)景更強(qiáng)烈，如果說(shuō)興趣場(chǎng)景面向的是潛在用戶的話，那么需求場(chǎng)景面向的就是準(zhǔn)用戶了。區(qū)別就是興趣場(chǎng)景是有一部分用戶有這類需求，需求場(chǎng)景是用戶已經(jīng)有了這個(gè)需求。

　　這類需求最常見(jiàn)的就是搜索，如果用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵字，說(shuō)明用戶已經(jīng)很明確有這方面的需求了。這時(shí)不是你在找用戶，而是用戶來(lái)找你。

　　4.購(gòu)買場(chǎng)景有些情況下，用戶可能會(huì)做兩次購(gòu)買決策，所以我需要做的是簡(jiǎn)化用戶第二次購(gòu)買決策流程，最大化的讓用戶促成消費(fèi)。

　　靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營(yíng)銷策劃中心，是一家專業(yè)以品牌規(guī)范及線上線下?tīng)I(yíng)銷策劃服務(wù)商，集VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

　　文章觀點(diǎn)僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與本平臺(tái)無(wú)關(guān)，如有不妥請(qǐng)與我們聯(lián)系。