整合營銷這一概念是在20 世紀80 年月中期由美國營銷巨匠唐.舒爾茨提出和成長的。整合營銷是指企業(yè)在經(jīng)營過程中，以由外而內(nèi)的計謀概念為基本，為了與短長關(guān)系者進行有效的溝通，以營銷推廣為主體所展開的品牌策略。

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　　其焦點思想是:以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段,再造企業(yè)的出產(chǎn)行為與市場行為,充實調(diào)動一切積極因素以實現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳布方針。IMC 從廣告片心理學入手,強調(diào)與顧客進行多方面的接觸,并經(jīng)由過程接觸點向消費者傳布一致的清晰的企業(yè)形象。

   這種接觸點小至產(chǎn)物的包裝色彩大大公司的新聞發(fā)布會,每一次與消費者的接觸城市影響到消費者對公司的認知程度,如果所有的接觸點都能傳布不異的正向的信息,就能最大化公司的傳布影響力。同時消費者心理學又假定:在消費者的腦子中對一切事物城市形成必然的概念,借使能夠令傳布的品牌概念與消費者已有的概念發(fā)生必然的聯(lián)系關(guān)系,必然可以加深消費者對該種概念的印象,并達到成立身牌網(wǎng)絡(luò)和形成品牌聯(lián)想的目的。

　　麥斯威爾是一個運用整合營銷推廣策略的成功者,麥斯威爾咖啡自1982 年在臺灣市場發(fā)售以來,一直以“分享”的廣告片策略塑造品牌,1986 年到1988 年,麥斯威爾經(jīng)由過程隨身包咖啡的上市,延伸“分享”的概念,并運用廣告片、公共關(guān)系、促銷勾當?shù)仁侄?由形象代言人孫越倡議“愛、分享、步履”的陌頭義賣勾當,同年麥斯威爾隨身包咖啡銷量同上年對比增長50 %。麥斯威爾經(jīng)由過程度歧的傳布媒體傳達“分享”這一焦點概念,運用的就是典型的整合營銷傳布策略。

　　但仍應指出的是,固然整合營銷傳布近年來已成為廣告片界的時髦詞匯,可是整合營銷傳布所倡導的宣傳策略并非那么深不成測,整合營銷傳布也并非就是一種萬能的營銷策略,即即是完全推翻了傳統(tǒng)的營銷理論所倡導的4P’s 營銷組合思想,提出了更為合理的4C’s 理論,便并不是說整合營銷傳布放之四海而皆準,必然就能成功,在具體實施過程中仍然會受到良多因素的制約,好比受到企業(yè)文化、傳布歷史、傳布階段的影響,因此也不能盲目隨大流趕時髦,不分青紅皂白就上馬立項開始實施整合營銷傳布策略。從另一個方面來講,整合營銷傳布不僅僅只是如良多人所說的“傳達同一個聲音,樹立光鮮的形象”這樣簡單,在實施過程中還要連系打點科學、消費者行為學、統(tǒng)計學等其他學科進行分析和抉擇計劃,所以整合營銷傳布的具體執(zhí)行過程是一門科學而絕非僅僅只是一個概念。

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