什么是品牌名稱，品牌名稱是品牌中能夠讀出聲音的部分，它可能是企業(yè)名稱，也可能是商標(biāo)名稱，雖不屬于企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，卻是品牌的核心要素，是品牌顯著特征的濃縮，是形成品牌概念的基礎(chǔ)。在市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，各種產(chǎn)品種類繁多，價格也各不相同，品牌的存在就有其特殊的意義。

雀巢咖啡的成功不是偶然的，而是對自身商品由內(nèi)而外的了解和認(rèn)識，今天我們討論的話題是雀巢是如何盈利的？早先的時候，雀巢是咖啡行業(yè)的大公司，其中有一個非常有意思的案例，他們其中有一個產(chǎn)品叫做膠囊咖啡。膠囊咖啡它最早是在上個世紀(jì)的70年代，也就是在1976年的時候，是由他其中的一名工程師發(fā)明的。

品牌策劃顧問了解到，漫威不僅有著漫畫市場最為高質(zhì)量的內(nèi)容積累，同時在發(fā)行上又有著迪士尼這一行業(yè)巨頭的支持。漫威——一個并未真實(shí)的存在，卻已盡人皆知的超級英雄家族，締造了電影票房的奇跡，重新刷新了人們對于電影類型的認(rèn)知。

一個產(chǎn)品最需要的是質(zhì)量。這是打動消費(fèi)者的第一步，只有質(zhì)量做好之后才能繼續(xù)走下去，不然影響產(chǎn)品品牌的名聲和推廣。很多中小公司都是在發(fā)展過程中一不小心被質(zhì)量做了絆腳石！

有人說，這是一個最好的時代，這也是一個最壞的時代；這是一個希望的春天，這也是一個希望的冬天。創(chuàng)意營銷百花齊放的背后是即將到來的蕭索寒冬。消費(fèi)審美體系的再一次解構(gòu)與重組，將如一股凜冽的寒風(fēng)，讓這些創(chuàng)意面臨前所未有的挑戰(zhàn)。