隨著人們生活水平的不斷提高，對美的追求也越來越高，過時的包裝理念及其包裝制品已遠遠不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝越來越為消費者所推崇。

保潔從制作蠟燭的小作坊，到世界上最大的日用消費品公司，其品牌知名度在中國可以說都是家喻戶曉的，旗下品牌產品幾乎占領中國各大城市商超和鄉鎮小賣部。中國也一躍成為寶潔最大的國外市場。然而時至今日，寶潔國內外營收均不如人意，近日爆出大舉退市，其背后到底是什么原因呢？

品牌是一種認知，是企業產品或服務所帶來的效用在消費者心智中激起的漣漪。品牌不僅是一種手段，也是一種目的。把品牌當成手段，企業可以銷售更多的產品和服務，實現企業作為商業化實體存在的意義和價值；把品牌當成目的，企業需要不斷積累自己的品牌資產，實現企業作為一個社會組織存在的根本意義和使命。

品牌設計概念起源于德國，30年代，受希特勒法西斯主義的壓迫，代表先進意識的德國包豪斯設計學校不得不解散，絕大部分師生出走美國，擔任美國大學的設計負責人，或開起了設計公司，這樣品牌設計概念傳到美國，二戰后，又從德國、美國、英國傳到日本、香港，再傳到臺灣。

自直銷法正式頒布后，很多企業尤其是醫藥保健品企業在經歷傳統營銷模式廣告與終端的高昂成本投入換不來應得的市場回報時，都把直銷當成了今后改變企業和產品命運的法寶。而且越來越多的國內保健品企業對直銷市場的開放表現出極大的興趣。