做廣告品牌推廣的人都知道，建立一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)品牌，往往首先是從頂層策略開始進(jìn)行設(shè)計(jì)，而在頂層設(shè)計(jì)中，除了高大上的品牌戰(zhàn)略之外，最最核心的莫過于品牌定位了。在傳統(tǒng)的品牌定位理論當(dāng)中，所有的著眼點(diǎn)主要都是集中在品類上，強(qiáng)調(diào)你是什么樣的一個(gè)品牌，你重點(diǎn)提供的是什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)，你要面向的用戶對(duì)象到底是誰，這就是基于品類的定位理論。

靈虎廣告認(rèn)為，品牌傳播不是平面的。在如今傳媒高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，品牌受眾的話語權(quán)越來越大，它已經(jīng)成為品牌傳播的一個(gè)重要維度，它與品牌主體和傳播媒介共同構(gòu)成品牌傳播立體的三維，再加上時(shí)間這一維度，而且這個(gè)維度越來越重要，因此，今天的品牌傳播不僅是平面的，而是立體的，更是四維的。

在了解如何構(gòu)建品牌文化之前，我們先來了解一下，什么是品牌文化，根據(jù)品牌廣告鼻祖阿克的解釋，品牌文化就是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑，形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。例如勞斯勞斯已經(jīng)超越了汽車的含義，實(shí)際成為身份和地位的象征。 品牌文化從何而來呢，當(dāng)然是品牌定位，品牌定位決定了品牌文化，就像蓋樓房一樣，你先知道你要蓋什么樣的樓能夠滿足你的需求，這個(gè)就是你的定位。為了確定你蓋的樓能夠滿足你的需求，你要結(jié)合市

汽車輪胎相當(dāng)于人類的鞋子，關(guān)系到車輛的操控性能、行駛的穩(wěn)定性和安全性，因此輪胎應(yīng)選用有保障的、或是廠家指定推薦的。 目前國內(nèi)外汽車輪胎品牌實(shí)在是太多，讓人煙花繚亂，在我們印象中，國外輪胎品牌要比國內(nèi)的好，消費(fèi)者一般都傾向選擇國外品牌，究竟是不是這樣子呢？近日，靈虎廣告?品牌營銷策劃顧問對(duì)國內(nèi)外輪胎品牌做了一次大比拼，直呼結(jié)果出乎意料！得出的結(jié)論是：中國品牌輪胎要優(yōu)于外國品牌。

《品牌影響中國》這本書相比大家都看過吧，它以宏大的歷史視角，展現(xiàn)了一幅壯觀的中國品牌的歷史畫卷，再現(xiàn)了中國品牌的成長歷程，解析了中國品牌的發(fā)展路徑，為中國企業(yè)提供了寶貴的品牌經(jīng)驗(yàn)。下面靈虎品牌策劃顧問就給大家講講這本書的主要思路。