上面我們探討了什么是品牌，在了解這些概念之后，我們才能更好的運(yùn)用和實(shí)踐品牌策劃?和品牌營(yíng)銷。 那么，一個(gè)完整的品牌規(guī)劃包含了哪些要素呢？ 第一是定位； 第二是核心價(jià)值； 第三是品牌的個(gè)性； 第四是品牌主張； 第五是品牌背書，最高層級(jí)應(yīng)該是品牌愿景和品牌信仰。

我們做了很多關(guān)于品牌的方案設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，那么什么是品牌呢？今天中國(guó)靈虎品牌咨詢小編就跟大家一起探討一下這個(gè)話題，首先我們認(rèn)為，品牌是一種關(guān)系，一種信任，一種烙印，是產(chǎn)品的靈魂。 品牌的目的是要跟消費(fèi)者建立一種關(guān)系和關(guān)聯(lián)，品牌就是跟消費(fèi)者關(guān)系的總和。如，可口可樂跟消費(fèi)者的關(guān)系總和是正宗的美國(guó)可樂，代表美國(guó)的文化和精神氣質(zhì)；如，海爾真誠(chéng)到永遠(yuǎn)的溫馨和服務(wù)精神，讓消費(fèi)者感知到跟其他品牌和產(chǎn)品的不同。

幾年前，李寧亮相媒體時(shí)，總伴隨這樣幾句話：多年前，他是體育賽場(chǎng)的世界冠軍;今天，他正在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的商場(chǎng)上馳騁，要做中國(guó)品牌的世界冠軍(大意)。然后，鏡頭(或文字記述)會(huì)把你帶進(jìn)李寧品牌的世界。上個(gè)世紀(jì)80年代，體操運(yùn)動(dòng)員李寧拿到奧運(yùn)會(huì)體操冠軍時(shí)，未變得興奮異常，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，很多中國(guó)運(yùn)動(dòng)員都穿著外國(guó)品牌的運(yùn)動(dòng)服裝，這讓他覺得中國(guó)人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未站到世界之巔。于是，立志制造中國(guó)人自己的運(yùn)動(dòng)品牌的夢(mèng)想，開始萌芽。20年后，李寧以及以這個(gè)名字命名的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，在中國(guó)與耐克、阿迪達(dá)斯同場(chǎng)競(jìng)技，并贏得不少市場(chǎng)和美譽(yù)。

擁有170多年歷史的Hermes，世代相傳，以其精湛的工藝技術(shù)和源源不斷的想像力，成為當(dāng)代最具藝術(shù)魅力的法國(guó)高檔品牌。探尋這家歷史悠久的法國(guó)公司，可以發(fā)現(xiàn)許多有趣的故事：以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名的愛馬仕竟然是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家的。19世紀(jì)，在法國(guó)巴黎，大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，蒂埃利?愛馬仕(Thierry Hermes)品牌在繁華的Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開設(shè)了第一間馬具工作坊。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當(dāng)時(shí)巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看

迎合受眾需求的故事產(chǎn)品，藍(lán)精靈之父叫貝約，其實(shí)原名叫皮埃爾，只是他的小侄子發(fā)不出皮埃爾的音，總是叫成貝約，皮埃爾索性就用貝約作為筆名。他出生在連環(huán)畫的王國(guó)比利時(shí)。當(dāng)過電影放映員，讀過大量的連環(huán)畫。25歲時(shí)，開始自己的連環(huán)畫創(chuàng)作夢(mèng)想。1958年10月23日，他的第一部作品《約翰和比路易》首次出現(xiàn)在比利時(shí)雜志《斯皮魯》上，故事講述中世紀(jì)的兩個(gè)男孩“約翰”和“比路易”的各種艱難又神秘的奇遇。其中他們?cè)谀翀?chǎng)的草地里遇見了一群粉紅色的小人，大概只有三個(gè)蘋果高，躲在草地里，怯生生地張望著外面的世界